Можно ли лонгриды считать будущим копирайтинга?

  • 15
Лонгрид

Сединкин Олег Автор статьи: Сединкин Олег

В переводе с английского «long read» означает «длинное чтение». Это новый, или хорошо забытый старый формат или, если кому угодно, «цифровой сторителлинг», текстовый контент до 30 тыс. символов, разбитый на части разнообразными вставками. В его комплект входят видеоролики, интерактивные изображения, различные презентации и т. д.

Причем, главным считается интерактивная подача материала — видео и звуки, сопровождающие чтение текста внушительных размеров. Это мультимедийная история, в которой обязательным считается присутствие отдельной страницы с параллаксной версткой.

Правила и особенности создания лонгрида

Не буду перечислять примеры известных лонгирдов, их много в сети, в том числе в описаниях самого формата, просто уточню некоторые особенности, свидетельствующие о его качестве.

1. Параллаксная верстка (скроллинг), разрешает движение отдельных элементов с непостоянной скоростью и не всегда подчиняется обычной механической логике прокрутки, поясню: при прокручивании сайта вниз, он перемещается либо в стороны, либо, наоборот, вверх.
2. Следующим достоинством или недостатком, каждый принимает этот факт в зависимости от своих предпочтений – «длинное чтение».
3. Материал, представляемый лонгридом, не зависит от времени и интересен и через 10 лет.
4. Оптимизация материала, согласно поисковой индексации, со временем именно запросы пользователей послужат для общего трафика.
5. Над созданием лонгридов работает группа специалистов в составе: руководителя, программистов, редакторов, дизайнеров, разработчиков и журналистов.
6. Важно осознавать, чтобы за внешней красотой не спряталась информационная текстовая часть.

Поисковые системы считают контент, представленный в формате лонгрида, наиболее полным и качественным. Это возможно из-за правильной SEO-оптимизации, ее основное условие – главный ключ находится в заглавии. На качестве контентной страницы сказывается периодическое чтение статьи, новые комментарии и прочее, что играет роль при создании ее видимости в поисковике.

Эффективность лонгридов огромна и способна создать превосходную репутацию для блога или сайта.
Лонгрид, со временем, приобрел репутацию коммерческого проекта. В этот формат легко вставить необходимую информацию, подчиняющуюся новым поисковым алгоритмам, а именно, требованиям LSI-копирайтинга.

Не удержусь от приведения некоторых примеров лонгридов, которые буквально поражают воображение, это Into The Arctic – проект о проблемах Севера. Много превосходных лонгридов представлено на независимом медиапроекте Monokler, посвященном мировой истории, человеку и современности.

Лонгрид и копирайтинг

На бирже контента Fl.ru существуют объявления, что пользователь за срок в 7 дней может получить полностью оформленный лонгрид, цена, указанная за него составляет 15 тыс. руб.
Наверное, веб-студия, с соответствующим штатом сотрудников, создаст работающий и продающий лонгрид. Во всяком случае, один человек, взявшийся за это дело, должен быть универсальным профессионалом.
Относительно текста, то он должен быть очень увлекательным и возбуждать желание продолжить чтение, просмотр текстового документа по диагонали не прокатит.

От копирайтера зависит, как мне кажется, умение сотрудничать со всеми остальными создателями модного формата: и с дизайнером, который отрисовывает страницу, и с верстальщиком, и прочими участниками.
Мне кажется, непросто создать полотно текста, который заинтересует. Возможно, некоторые эксперты скажут, что лонгридом считается любой текст, иллюстрирующий фоторепортаж, главное, чтобы он завораживал читателя.

Коммерческие лонгриды построены по классическому принципу журналистских историй и относятся к демонстрации предпринимателем собственных успехов и достижений.
Качественный коммерческий лонгрид придерживается определенной целевой аудитории, и для написания текста к нему рекомендуется привлекать узконаправленного специалиста, чтобы не возникла ситуация с написанием текста ни о чем.

Ориентировочные компоненты для конструкции коммерческого лонгрида

Определенных постулатов, определяющих, что должно содержаться в коммерческом лонгриде нет, но ниже перечисленные пункты будут нелишними.

1. Интересная история, написанная для целевой аудитории с использованием принципов LSI-копирайтинга.
2. Адаптированные к контент-маркетингу теоретические материалы.
3. Экспертные мнения, которые преподносятся в виде цитат или интервью о вашем бизнесе. Если они дают объективную информацию, то их обучающее значение бесценно.
4. Мнение экспертов помогает в продвижении и увеличивает трафик.

Коммерческий лонгрид отличается от журналистского недорогой стоимостью и ограничивается инфографикой, текстом, фото, аудио и видеозаписями демонстрации товара.

В целом, скажем, что при появлении новых технических возможностей и если использовать принципы LSI-оптимизации, лонгрид займет свое место в обозримом будущем. Если еще в 90-х годах, он был востребован в журналистике, а потом незаслуженно забыт, в 2015 году формат заявил о своей популярности и принадлежности к модным трендам, в 2016 ожидается его стремительное развитие.

Поделитесь статьёй в соцсетях!

Подписывайтесь на новости!
Сразу скачайте бесплатно мою авторскую брошюру с формулами для разработки уникального торгового предложения.


Ваш действующий e-mail:
Ваше имя

email рассылки


15 Комментариев

Елена

30.01.2016 на 9:56 пп

Интересно, я видела такие сайты, где все движется, выезжает с разных сторон, крутится и поворачивается, но не знала, что они называются лонгриды. Спасибо за полезный материал, очень интересно.

    Автор сайта

    31.01.2016 на 1:24 дп

    Елена, мне кажется, что Вы путаете лонгрид с лендинг-пейдж (посадочной страницей). Или все-таки нет? :) Спасибо за комментарий!

      Елена

      31.01.2016 на 8:32 пп

      Я видела несколько текстов, которые именно с фотографиями, но они оформлены очень необычно, фото как раз таки двигаются. Но там не одна страница, а целый сайт, каждая статья оформлена, как лендинг… хм… Уже засомневалась.

Елена

02.02.2016 на 5:50 пп

Так и разобралась, чем отличается лонгрид от лендинг-пейдж. Или лонгрид — это такой стиль оформления всех страниц на сайте?

    Олег Сединкин

    03.02.2016 на 1:47 пп

    Лонгрид, это новый формат. Чтобы было понятнее посмотрите Monokler — все о культуре, человеке и обществе, вы увидите массу примеров лонгридов.

Алина

03.02.2016 на 11:51 дп

С лонгридом понятно, спасибо.
А что такое «LSB-копирайтинг» ?

    Олег Сединкин

    03.02.2016 на 1:49 пп

    Алина, простите, это моя ошибка (опечатка), впредь буду внимательнее. Имел ввиду LSI-копирайтинг.

      Автор сайта

      03.02.2016 на 5:09 пп

      Олег, ничего страшного. Я исправил опечатку.

Алина

04.02.2016 на 3:57 пп

Так и подумала, но решила уточнить, мало ли.
Надеюсь все же модным это направление не станет. Все-таки не всем и не всегда такой способ упаковки и подачи историй нужен.

Shuro4ka

04.02.2016 на 4:35 пп

Можно обойтись и без мультимедиа в power page, доказательство — лонгриды текстерры. Соглашусь, это прогрессивный формат, особенно в эпоху мобильного чтения. Лонгриды постепенно сменяют «статьи одной проблемы». Мобильному читателю больше нравятся 30-40 к полезного текста на power page, чем 30-40 страниц, из которых придется пользу выуживать и систематизировать.

Олег Сединкин

04.02.2016 на 5:14 пп

Конечно, без мультимедиа проще. Возможно лонгридами будут пользоваться для достижения более серьезных целей, на первых порах, чем просто подача информации. И только со временем он завоюет себе популярность и распространенность, но я уверен, что рано или поздно это произойдет.

Елена

12.02.2016 на 4:23 пп

Будущее за спецами и людьми, составляющими лонгриды. Мне вот не хватает этих четких разграничений в тексте, чем лонгрид отличается от лендинг пейдж или коммерческого предложения. Читаю еще раз статью для формирования в голове яснее картины. Все характеристики с точностью можно применить и к лендинг пейдж, так в чем изюминка лонгрида?

    Олег Сединкин

    12.02.2016 на 6:07 пп

    Вы же прекрасно знаете, что лендинг-пейдж целевая страница с одной единственной целью заставить купить товар и обладает достаточно простым дизайном. Лонгрид имеет цель погрузить читателя в изучение материала, где объект будет рассматриваться со вех сторон. Видео, графика, инфографика и текст, по возможности насыщенный информативно. Читатель, изучая материал, может надолго над ним зависнуть

Лидия

25.02.2016 на 3:01 пп

Буквально пару лет назад говорили о том, что люди не любят читать статьи, что информация должна быть ёмкой и по сути. И вот — лонгриды. Теперь всё, что раньше было статьей, репортажем, журналистским расследованием будут именовать лонгрид?

    Олег Сединкин

    25.02.2016 на 3:22 пп

    А я и не утверждаю, что лонгрид заменит все, во-первых он идеален для iPad, iPhone и так далее, для некоторых приложений, например, instapaper, Его можно будет читать, почти как книгу в удобное время. Никто у журналистского расследования не отбирает это право. Если вы внимательно читали, то в статье рассказано и о том, что он фиксирует события. рассказ о которых будет актуален и через несколько лет. Если вам через 10 лет понадобилась информация о каком-либо значимом событии. вы ее всегда сможете найти в виде лонгрида и с удовольствием почитать. Правда сейчас их еще мало. но думаю. что они будут.

Прокомментируйте пост

Мини-книга бесплатно!

Формулы УТПДрузья, забирайте бесплатно ценную информацию, и получайте больше хрустящих купюр!

Скачайте мою авторскую мини-брошюру с эффективными формулами для разработки Уникального Торгового Предложения.

Ваш действующий e-mail:
Ваше имя

email рассылки

Это Вам 100% пригодится!

Сервисы для копирайтеров и фрилансеров

Совершенно бесплатно
(и без подписки)
скачивайте мой PDF-отчёт.

Это сборник очень полезных сервисов для фрилансеров и для всех,
кто ведёт какую-либо деятельность
в сети Интернет.

СКАЧАТЬ

Самые активные

  • Олег Сединкин Олег СединкинTop Commentator Award
  • Елена ЕленаTop Commentator Award
  • Shuro4ka Shuro4ka
  • Елена Елена
  • Лидия Лидия
  • Сергей Чурзин Сергей Чурзин
  • Грумдас Грумдас
  • Ирина Ирина
  • Алина Алина
  • Владимир Здор Владимир Здор
  • Екатерина Екатерина
  • Заюша Гегеня Заюша Гегеня
  • Катерина Катерина
  • Ольга Ольга
  • Светлана Светлана
  • Татьяна Коваль Татьяна Коваль